Анализ сайта NewsMiass
Для проведения анализа я выбрала интернет портал «NewsMiass.ru». Это один из ведущих сайтов Миасса и
Челябинской области.
1) Соотношение журналистских материалов и
рекламы на странице
На главной странице сайта присутствует несколько рекламных блоков. Реклама
делится на следующие варианты:
Ø
Крупный баннер с рекламой «ПАО «Челябинвестбанк»
в самом верху сайта. Баннер не меняется.
Ø
Сверху и сбоку новостных лент размещены еще
несколько рекламных баннеров «РекламаРекламодатель». Реклама обновляется при каждом обновлении
сайта. Например: «Акцент-Авто М», «УралАЗ-Энерго», «Магазин Н2О: газовое оборудование
и сантехника» и др.
Ø
В разделе «О нас» указано, что сайт продаёт информационное
сопровождение и баннеры.
Соотношение: Большинство материалов на сайте - новости, репортажи,
интервью и пр. Это описывает сайт как новостной портал. Есть регулярные
рекламные блоки, которые появляются в шапке, в боковых колонках. Не вся новостная
лента - редакционный контент, часть может быть коммерческой. Как региональный
сайт, они активно привлекают местных рекламодателей: бизнесы города,
организации, службы. NewsMiass.ru использует сбалансированную модель: большая
часть сайта занята журналистскими материалами, но реклама - важная составляющая
бизнеса. Соотношение рекламы и материалов сайта достаточное для дохода, но не
настолько большое, чтобы преобладать над новостным контентом.
Итог: На сайте «NewsMiass»
журналистских материалов - 70%,
рекламных баннеров - 30%. Реклама — систематический источник дохода интернет
портала.
2) Примеры размещённой рекламы в СМИ
2.1) Доминирующая тематика
Тематика рекламы достаточно
разнообразна и может меняться, но у сайта есть постоянная реклама некоторых
областей.
1. Промышленность - «АО
«УралАЗ-Энерго», «ООО «Завод СпецАгрегат» (привлечение сотрудников)
2. Финансовые услуги - «ПАО
«Челябинвестбанк», «ПАО «Челиндбанк» (привлечение клиентов для банков)
3. Маркетинг и продвижение
продукции в автомобильной отрасли – «ООО «Акцент-Авто М» (привлечение
покупателей)
2.2) Целевая аудитория
Реклама на портале рассчитана на
мужчин и женщин, в возрасте 25-55 лет.
1. Промышленность
– Работники локальных предприятий и заводов; потенциальные подрядчики и
поставщики; люди, ищущие работу (35-55 лет)
2. Финансовые
услуги – Семьи, планирующие улучшение жилищных условий (25-34 года)
3. Маркетинг
и продвижение продукции в автомобильной отрасли – Местные жители, автолюбители
(30-44 года)
2.3) Целевая аудитория и
совпадение
Реклама на NewsMiass.ru совпадает
с целевой аудиторией портала. Она охватывает широкую аудиторию жителей
города (25-55 лет). Реклама ориентирована на аудиторию: городские события,
жильё, автомобили, местный бизнес.
3) Оценка коммерческой успешности издания
Я считаю, что портал NewsMiass.ru – коммерчески успешное издание.
1. Сайт
стабильно монетизируется за счёт рекламы крупных местных компаний и банков.
2. Рекламодатели
платежеспособные и заинтересованы в аудитории сайта.
3. Специализированный
контент может давать дополнительные форматы монетизации, не только баннерную
рекламу. Например, спонсорство, партнерские программы.
4. Разнообразие
рекламных форматов - портал предлагает рекламодателям различные варианты
размещения рекламы, что расширяет возможности монетизации.
5. Высокая
посещаемость и вовлеченность аудитории. Рейтинг в топ-10 СМИ региона - признак
значимого влияния в Челябинской области, что может привлекать местный бизнес.
Итог: По моему мнению, портал NewsMiass.ru умеренно, но стабильно
коммерчески успешен. Монетизация опирается на местную рекламу, спонсированные
проекты. Сайт региональный, поэтому доходы меньше, чем у федеральных СМИ, но
для города и области модель дохода устойчива.
Комментарии
Отправить комментарий