Включенное наблюдение (видеоконтент). Сафина Радмила

 

Включенное наблюдение (видеоконтент)

 1.      

Анализируемый материал	Реакция аудитории	Реакция наблюдателя	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple	интерес, узнавание себя, согласие с поднятой социальной проблемой, эмоциональный отклик.	положительное впечатление, интерес к социальной теме, одобрение идеи, но замечены негативные моменты.	реакции могут совпадать в интересе к социальной проблеме, однако отдельные эпизоды могут восприниматься неоднозначно.	реклама привлекает внимание к актуальной социальной проблеме и заставляет задуматься о роли социальных сетей в жизни людей.
2. Audi	интерес к автомобилю, удивление, шок, неоднозначная оценка сюжета.	отрицательное впечатление от реализации, непонимание отдельных моментов, ощущение чрезмерной жестокости.	привлекательность автомобиля может сочетаться с негативной реакцией на сюжет.	реклама может запоминаться благодаря провокационному содержанию, однако жестокость способна отвлечь внимание от самого автомобиля.
3. Beheer Insurance (мышь)	недоумение, любопытство, беспокойство за животное, слабый интерес к продукту.	непонимание рекламного посыла, неприятные ощущения из-за ситуации с мышью, отрицательная оценка идеи.	реакции могут совпадать в любопытстве и беспокойстве, но связь между сюжетом и продуктом может остаться неясной.	необычный образ привлекает внимание, но не обеспечивает понятной связи между рекламным сюжетом и продуктом.
4. Beheer Insurance (тюрьма)	недоумение, отсутствие сочувствия, затруднение в понимании смысла.	непонимание замысла, отсутствие эмоционального сопереживания герою, ощущение несвязанности сюжета с продуктом.	совпадение в затруднении понимания рекламного посыла	зритель не понимает ситуацию и не видит связи с продуктом, эффективность рекламы снижается.
5. Eat to defeat	испуг, удивление, неприятные эмоции, запоминание необычных образов.	негативное впечатление, ощущение жестокости, мнение о пугающем воздействии образов овощей на детей.	реакции могут совпадать в эмоциональной напряжённости, но степень испуга зависит от возраста зрителя.	провокационные образы подчёркивают проблему питания детей, однако могут вызвать страх и отторжение вместо положительного отношения к овощам.
6. G2A game market	шок, страх, непонимание, отрицательное отношение к рекламируемому продукту.	негативное впечатление, отсутствие желания покупать видеоигры, восприятие посыла как чрезмерно угрожающего.	возможное совпадение в неприятии давления и чрезмерно драматичного сюжета.	запугивание может привлечь внимание, но одновременно сформировать негативное отношение к продукту.
7. Galaxy Mars	сопереживание, интерес к социальной теме, эмоциональный отклик, слабое внимание к продукту.	положительная оценка социальной составляющей, замечание недостаточного присутствия шоколада в сюжете.	зрители могут запомнить идею ролика, но не связать её с рекламируемым товаром.	социальный посыл способен затмить продукт, поэтому необходимо усилить связь между идеей рекламы и шоколадом.
8. Glenfield Wear	удивление, интерес, ощущение провокации, возможная обида.	положительное впечатление от лаконичности и понятности рекламы, одновременно - восприятие её как оскорбительной.	одни зрители могут оценить прямоту рекламного сообщения, другие -воспринять его как критику своего внешнего вида или гардероба	краткий и понятный посыл привлекает внимание, однако провокационная формулировка может вызвать негативную реакцию.
9. Grenies dog	улыбка, смех, интерес к животному, любопытство к продукту.	положительное впечатление, восприятие сюжета как смешного и непосредственного, замечание недостаточной демонстрации продукта.	реакции могут совпадать в положительных эмоциях, хотя продукт может запоминаться хуже самого животного.	юмор помогает привлечь внимание, но для повышения эффективности необходимо сделать продукт более заметным.
10. Honda	восхищение, интерес, стремление к свободе, желание обладать автомобилем.	положительное впечатление, ощущение динамики и свободы, восприятие автомобиля как мечты.	возможное совпадение в положительных ассоциациях и восприятии автомобиля как символа возможностей.	реклама формирует привлекательный образ автомобиля, связывая его со скоростью, свободой и преодолением препятствий
11. Kizik	удивление, интерес к удобству обуви, напряжение из-за сцены насилия.	положительное восприятие идеи продукта, замечание жестокости сюжета, отсутствие ощущения полного противоречия между сценой драки и рекламируемым товаром.	внимание может переключаться между функциональностью кроссовок и конфликтом в сюжете.	практическое преимущество продукта хорошо считывается, но сцена насилия может отвлекать часть аудитории от его достоинств.
12. Monoprix	любопытство, смех, возможное непонимание первоначального замысла.	интерес к сюжету, замечание затянутости, отсутствие ощущения оскорбительности.	реакции могут совпадать в интересе к необычному герою, но понимание рекламного смысла может возникнуть не сразу.	необычный персонаж привлекает внимание, однако сокращение ролика и более ясная связь с продуктом сделали бы его эффективнее.
13. Morphiel powerbank	недоумение, удивление, возможное возмущение верующих, слабый интерес к продукту.	непонимание логики сюжета, отрицательное впечатление, ощущение затянутости и неуместности религиозного образа.	реакции могут совпадать в удивлении, но отношение к религиозной составляющей будет зависеть от убеждений зрителя.	реклама может вызвать дискуссию, но отсутствие понятного посыла и риск оскорбления религиозных чувств снижают её убедительность.
14. Police Lausanne	тревога, шок, неприятные эмоции, осознание опасности невнимательности.	негативное впечатление, ощущение неуместности обвинения пешехода, одновременно - признание предупреждающего эффекта ролика.	реакции могут совпадать в восприятии опасности, но различаться в оценке юмора и распределения ответственности.	ролик привлекает внимание к безопасности, однако сочетание трагической темы с ухмылкой и юмористическими элементами может восприниматься неоднозначно.
15. Swisscapital bank	недоумение, любопытство, слабое понимание рекламируемого продукта.	положительная оценка общего настроения, но отрицательная оценка ясности рекламного сообщения.	возможно совпадение в эмоциональном восприятии ролика при недостаточном понимании того, что именно рекламируется.	позитивная атмосфера сама по себе не гарантирует эффективности. Зрителю необходимо ясно показать банк и его услуги.
16. Tide	удивление, смех, возможное возмущение, неоднозначная оценка.	реклама воспринимается позитивно, слоган кажется запоминающимся, продукт представлен в интересной форме.	реакция аудитории и наблюдателя совпадает - реклама воспринимается положительно, не вызывает расстройства или неприятных ощущений.	реклама удачно представляет продукт, использует запоминающийся слоган и привлекает внимание к товару.
17. Tropicana	улыбка, чувство оптимизма, интерес к продукту, запоминание бренда.	положительное впечатление, восприятие продукта как источника хорошего настроения, отсутствие ощущения чрезмерной жестокости.	возможное совпадение в позитивных эмоциях и ассоциации продукта с хорошим настроением.	реклама успешно связывает продукт с позитивными эмоциями и показывает его на протяжении ролика, укрепляя запоминаемость бренда.
18. Volvo	шок, тревога, недоумение, негативные ассоциации с автомобилем.	резко отрицательное впечатление, восприятие сюжета как жестокого, сомнение в уместности слогана и связи с характеристиками машины.	реакции могут совпадать в эмоциональном напряжении, но индивидуальное отношение к чёрному юмору может различаться.	жестокий сюжет способен запомниться, однако он слабо раскрывает достоинства автомобиля и может сформировать нежелательные ассоциации с брендом.
19. Vytautas water	отвращение, шок, удивление, запоминание продукта благодаря необычному сюжету.	сильное неприятие, восприятие рекламы как жестокой и пошлой, замечание хорошей демонстрации продукта.	возможное совпадение в шокирующем воздействии; отношение к чёрному юмору будет зависеть от личных предпочтений.	продукт хорошо представлен, но шокирующий сюжет способен вызвать отвращение и негативно повлиять на отношение к бренду.
20. Wix	интерес к знаменитостям, любопытство, возможное непонимание рекламного посыла.	смешанное впечатление, восприятие рекламы как перегруженной деталями, замечание недостаточной связи между драками и продуктом.	известные актёры могут привлечь внимание аудитории, но не обеспечить понимания рекламируемого продукта.	знакомые лица повышают интерес к ролику, однако избыток посторонних сюжетных элементов затрудняет восприятие продукта

 

 

2.     Доминирующей реакцией аудитории был интерес к рекламе, который возникал благодаря необычным сюжетам, юмору, провокационным образам и эмоциональной подаче. При этом не все ролики вызывали положительное отношение к рекламируемому продукту. В некоторых случаях зрители могли запоминать сюжет, но не понимать, что именно рекламируется. Особенно неоднозначно воспринимались ролики с элементами жестокости, запугивания и провокационными высказываниями. Мне, как и большинству, не понравилась не одна из реклам в полной мере. Даже если реклама казалась мне интересной или смешной, я могла оценивать её отрицательно, если рекламный посыл был неясным или сюжет отвлекал от продукта.

3.Моя реакция на рекламу порошка Tide со слоганом «Не будь толерантен к пятнам» отличалась от реакции аудитории, поскольку мне эта реклама показалась оскорбительной и потенциально неприятной для части зрителей. Несмотря на то, что слоган связан с назначением порошка, использование темы толерантности в рекламных целях кажется мне неоднозначной. Я думаю, что многие зрители могут не одобрить такую рекламу, в том числе верующие люди и те, кто считает подобную формулировку неуважительной. Реклама хорошо запоминается и привлекает внимание к порошку, однако провокационный слоган может вызвать негативную реакцию и отвлечь часть аудитории от самого товара.